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本报记者 梁傲男
看玉成年独一的“国民级”流量窗口，AI厂商在马年春节掀翻的翌日流量进口卡位战愈发热烈。
字节耕种旗下AI助手豆包拿下央视春晚互助；腾讯让旗下AI助手元宝凭借浅显的红包裂变，在微信群和一又友圈中传播，以最低老本拉新获客；阿里独辟路子，让AI助手千问深度绑定其丰富的消耗场景，用实实在在的“免单”福利，在买年货的进程中培养用户的支付风尚。
东说念主们在元宝里抢现款，在千问中点奶茶、囤年货，在豆包里玩抽奖……一轮轮升级的“红包大战”，也将各大AI利用轮番推上利用商店下载榜首。
从大除夕夜巅峰对决的“红包雨”，到霸榜利用商店的AI助手，这个春节，AI究竟若何走进千门万户？真金白银砸下去之后，它们又能留住几许用户？《证券日报》记者在春节前后全程参与体验，并握续追踪采访线下用户，旨在记录下这场名为“红包”、实为“卡位”的流量暗战。
决战大除夕：
AI利用霸榜利用商店
记者证据各AI厂商公开数据统计，多家互联网巨头在2026年春节档系数干预或越过80亿元。这场春节攻势背后，是各家对AI翌日形态与进口地位的计谋押注。
从预算分派来看，各家押注的决心了了可见：千问App以30亿元刷新其春节步履干预记录，并握续拓展免单卡的使用场景，从奶茶生鲜延展至粮油米面、商超便利店；元宝推出10亿元红包补贴，用户只需完成浏览推送、AI对话等浅显任务即可解锁抽奖机会；豆包则拿下央视春晚独家互助权，以此为跳板触达最通俗的用户群体。
“面前各巨头的干预计谋旅途已显分化。”网经社电子商务商讨中心数字生计分析师陈礼腾对《证券日报》记者暗示，百度坚握“搜索+AI”交融，试图在信息分发场景中卡位；腾讯则依托搪塞基因鼓舞“红包+裂变”，以最低老本撬动用户增长；阿里聚焦“AI+消耗”闭环，用真金白银的免单培养用户的支付风尚；字节豆包则借助文娱化互动与春晚舞台的顶级曝光，试图复刻“破圈”古迹。
2月16日大除夕夜，这场流量“卡位战”的战火达到偏激。
当晚，豆包在央视春晚送出包括最新科技产物在内的海量好礼与现款红包，AI总互动量达19亿次；元宝则在当晚通知追加百张万元现款“小马卡”，以浅显顺利的现款激励燃烧用户矜恤；千问更是在大除夕夜连下四场“红包雨”，配合其“30亿元大免单”步履，让用户在抢红包的同期，深度体验AI下单的方便。
真金白银的干预，给用户带来了什么？
2月1日至2月16日，《证券日报》记者全程测试，通过多频次参与各平台步履，累计领取了41.66元现款红包，其中元宝18.12元、豆包11.38元、千问7.12元、支付宝5.04元，系数现款均可无门槛提现。另外，还有5张千问25元免单卡、16.88元支付宝红包，以及袒护电影、生鲜、出行等春节消耗场景的20余张优惠券。
“00后”医疗行业从业者小夏向《证券日报》记者展示了他的“战果”：从腊月二十三运转，他每天在各平台完成任务，端正大除夕当晚，累计抢得元宝红包20.2元、豆包8.14元、千问6.56元，外加邀请一又友得来的10张25元千问免单卡和若干外卖券。“其实没花几许时候，等于刷手机的时候顺遂点小数，任务王人很浅显，一个春节下来够喝好几杯奶茶了。”他说。
不外，并非系数东说念主王人能满载而归。记者的一位一又友坦言，我方参与较晚，大除夕夜又总错过整点红包雨，折腾几天共抢到10元，他的阅历粗略是不少“佛系玩家”的的确写真。
利用商店的榜单，成为这场春节攻势最直不雅的“战报”。端正2月17日，在Apple Store的免费App名次榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包揽了榜单前四名，将一众传统利用甩在死后。
AI厂商的狡计不啻于线上。冠名、节目植入、独家互助……央视及各大卫视的春晚舞台，成为这场进口争夺战的最热烈缩影。豆包在央视春晚送出科技产物及现款红包；健康AI助手“蚂蚁阿福”奥秘植入央视春晚节目；千问一举拿下东方、浙江、江苏、河南等四台卫视马年春晚的独家冠名权；百度成为北京播送电视台春晚的首席AI互助伙伴。
从线上到线下，从手机屏幕到电视荧屏，AI厂商正在编织一张无处不在的流量集聚。而当大除夕的喧嚣散尽，简直的磨练才刚刚运转。
红包除外：
用户留存磨练刚刚运转
2月17日，多家AI助手晒出春节得益单。元宝暗示，春节主会场累计抽奖次数超36亿次，用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次。豆包通知，大除夕当晚通过央视春晚为天下不雅众送出越过10万份科技好礼和现款红包，AI总互动量达19亿次。这一数字，是昨年同期的数倍。千问则深刻，春节活开始艺有越过1.3亿东说念主在千问点奶茶、囤年货、买电影票、订机票酒店，其中有近一半的AI订单来自县城。
春节流量具有自然的强脉冲、短窗口期和高时效特质，更像是一次天下范围内的的确压力测试。不到一个月，通过春节档的围聚发力，用户下载App、完成互动、体验功能，AI助手的用户鸿沟高速攀升。
吵杂背后，一个试验问题浮出水面：当红包散尽，这些被“真金白银”蛊惑来的用户，还会留住来吗？
大年月朔，记者发现家庭群里共享红包贯穿的频率显著下落。正月初二之后，抢红包进口已销毁，那些前几天日日互动的AI利用，如今在手机上的掀开次数险些为0。
记者也采访了几位参与过春节步履的普通用户。50岁的王女士共计提现了29元，她对《证券日报》记者暗示：“挺兴盛的，但过完年就没再掀开过。平时用不上，几个功能叠加的App留着亦然占内存，准备卸载了。”
中国电子商务内行服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者暗示，纯靠红包驱动的用户，7日留存率无数低于20%，30日留存率以至可能跌破5%。红包只可惩办“用户为什么用”的问题，却无法呈报“为什么握续用”。
陈礼腾暗示，AI助手短期的数据暴涨并非得到告成，要看节后用户的留存质地与行动回荡深度。春节手艺的每一分干预，买的王人不仅是流量，更是用户风尚的培育机会。
正因如斯，AI厂商依然在为春节后的用户留存作念准备。豆包的AI才气深度镶嵌了抖音、当天头条、西瓜视频等系数中枢产物，豆包AI手机、AI耳机等硬件探索正积极鼓舞。腾讯内测“元宝派”搪塞功能：用户可创建或加入“派”，让元宝AI追念群内聊天、创建风趣打卡步履，还可进行“图片二创”引发乐趣，试图探索“东说念主机共生”的新搪塞场景。
千问C端行状群总裁吴嘉暗示，AI劳动的才气不是一蹴而就的，必须在的确世界中阻挡打磨。让AI走进用户日常生计，是不变的大标的。
阿里关系东说念主士对《证券日报》记者暗示，千问春节步履将络续加码，同期还能叠加使用淘宝闪购、飞猪、大麦等平台的原有优惠，这将推动更多用户从节日尝鲜走向日常使用，主动探索AI期间的重生计面目。
在郭涛看来，尽管平台深知红包拉动的用户留存颇具挑战，干预产出比偶然乐不雅，但在出动互联网流量见顶确当下，AI被视为重构方式、掌控下一代流量分发的要道。正因如斯，各厂商不得不投身这场不陈规避的进口争夺战。
南开大学金融学西席田利辉对《证券日报》记者暗示，本年春节红包营销的主义已呈现长期化趋势——互联网大厂的红包干预，正从流量拉新向生态培育调整。
当大除夕的喧嚣归于寂静，简直的磨练才刚刚运转。那些在红包雨中涌入的用户，最终能否回荡为日常的随同，谜底在于春节事后每一个一样的早晨——当用户醒来，第一个思到的，是掀开微信聊天，是点开抖音消遣，如故对也曾发过红包的AI助手说一句：“帮我买杯咖啡”？
正如吴嘉所言，AI简直走进千门万户、触达普通用户，已是势不可挡的试验。
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